Методы и способы раскрутки
сайта. Реклама сайта.*
Автор: Каримов Линар.
Создав свой сайт, каждый веб-мастер приходит к мысли
о продвижении своего ресурса в Сети. В этом деле не
надо изобретать велосипед, потому что все изучено,
известно и разложено по полочкам.
Как правило, раскрутка веб-сайта включает в себя следущие
элементы:
1. Поисковая оптимизация.
Поисковая оптимизация.- комплекс мер по улучшению
технических и контентных характеристик сайта, направленных
на повышение вероятности его нахождения заинтересованными
пользователями поисковых систем, привлечение тематической
аудитории.
В системе раскрутки сайта поисковая оптимизация занимает
ключевое место. Согласно статистике более 70 % посетителей
сайта приходит именно с поисковых систем. В Рунете
наиболее авторитетными поисковиками являются Yandex
(www.yandex.ru), Rambler (<a http://www.rambler.ru),
Google (www.google.com), Aport (www.aport.ru), Mail
( www.mail.ru). Множественность поисковых систем затрудняет
оптимизацию сайта, та как каждый поисковик использует
свой собственный алгоритм поиска, собственный метод
ранжирования сайтов. Следовательно, оптимизируя сайт
под Яндекс и выводя его на первые места по определенным
запросам , нет никакой гарантии, что в Google вебсайт
будет занимать аналогичные позиции.
Поисковая оптимизация включает в себя следущие подэлементы:
-заполнение соответствующих атрибутов html-кода.
Для рисунков следует заполнять тег alt=””. Гиперссылки
требуют наличие тега title=””. Каждая страница сайта
должна содержать теги keywords (ключевые слова для
страницы) и description (описание страницы) желательно
уникальных для каждой страницы Вашего сайта.
-регистрация в каталогах.
Помимо того, что регистрацию в каталогах можно отнести
и в разряд оптимизации, ее можно выделить в отдельный
метод продвижения сайта. Высокопосещаемые сайты, могут
получить с каталогов около 600 человек ежедневно.
Некоторые поисковые системы отдают предпочтение тем
сайтам, которые зарегистрированы в каталогах соответствующей
поисковой системы. Для Яндекса- это Яндекс.Каталог
(http://catalog.yandex.ru), для Google- каталог DMOZ
( http://www.dmoz.org) и т.д.
-дорвей (Doorway)
Входные страницы (дорвеи) - это станицы, специально
оптимизированные под конкретный поисковый запрос в
конкретной поисковой системе. Данных страниц может
быть очень много. Для каждого ключевого слова (словосочетания)
и поисковика своя страница.
2) Триада: качественный контент, удобная навигация,
приятный дизайн.
Контент сайта является одним из самых важных составляющих
раскрутки сайта. Согласно статистике «Академии Бизнеса»
(http://businessacademy.com.ru) посетители сайта предпочитают:
1. Авторские статьи.
Выбирая тематику создаваемого сайта, автор проекта
отдает предпочтение тем темам, в которых он компетентен,
которые ему интересны и небезразличны. Посетитель
же в свою очередь, заходя на Ваш сайта, прежде всего
желает узнать мнение автора, его позицию по вопросам,
рассматриваемым на страницах сайта. Соединяя эти два
желания воедино, получаем решении проблемы- написание
статей, в которых руководитель сайта выражает собственную
точку зрения, собственный взгляд по теме веб-сайта.
2. Первая статья- второе лицо сайта.
Первое лицо сайта- заглавная страница. Это общеизвестная
истина. Второе лицо- первая статья сайта. Я предполагал,
что посетителя сайта интересует материалы, которые
более ему интересны и ранжирует он их согласно заголовку
статьи, так как на веб-сайтах в основном показывается
заголовок или редко заголовок и первый абзац статьи(отсюда
кстате и важность заголовка для статьи). Однако не
малое значение имеет самая первая статья в разделе
Вашего сайта. Видимо основываясь на впечатление от
одной-единственной статьи многие интернетчики составляют
впечатление о всех материалах веб-ресурса. Так что
эффект первой статьи немаловажен.
3. Изучайте мнение людей в оффлайн.
По темам многих сайтов Рунета ведутся дискуссии по
TV, радио, в книгах, журналах и тематических изданиях.
Тематика моего сайта- бизнес. Я проделал следущий
опыт. По телевизору есть специальный канал «РБК».
Была выбрана тема, обсуждаемая на РБК и вызвавшая
наибольший отклик от телезрителей. Далее статья на
эту тему была размещена на сайте, позади многих статей.
И что Вы думаете. Несмотря на то, что данная статья
находилась на нижних позициях количество, просмотров
было намного больше даже вышестоящих. Как утверждает
М. Смолл в книге «Как делать деньги»: Найди потребность
и удовлетвори ее. Так мы будем делать трафик, удовлетворяя
запросы посетителей. В онлайне узнать мнение рунетовцев
можно с помощью служб Яндекс.Директа и Рамблер-Ассоциаций.
Информация находится в свободном доступе.
Все вышеизложенное основано на статистике сайта «Академия
Бизнеса». (http://businessacademy.com.ru)
Удобная навигация- это тоже фактор, который предопределяет
отношение посетителя к Вам и Вашему сайту. Блуждая
по Вашему сайту, заходя в подразделы, человек может
запутаться где он сейчас, в каком разделе, если нет
должной навигации. И у него срабатывает рефлекс: Если
вебмастер не позаботился о моем удобстве, то почему
я должен мучиться и выискивать в каком же я разделе.
Ведь существует сотня других сайтов, которые удобнее
и думают о своих посетителях. Это и есть конкуренция,
в которой выживает тот, кто более приспособился. Наиболее
актуальная эта проблема для коммерческих сайтов, которые
теряют миллионы пренебрегая эти принципом usability
(удобство использования).
Согласно данным Forrester Research и Gartner Group,
коммерческие сайты теряют 1,1- 1,3 миллиарда долларов
в год из-за того, что клиенты уходят с сайтов, так
и не дождавшись их загрузки.
3) Создание и ведения собственной рассылки, e-mail
маркетинг.
Собственная рассылка- эта стабильный трафик.
Собственная рассылка- постоянный круг клиентов.
Собственная рассылка- это бесплатный и легкий способ
донести информацию до большого количества потенциальных
клиентов.
Всего лишь эти три пункта преимуществ доказывают необходимость
создания рассылки.
Простой пример. У Вас есть сайт посещаемостью 300
человек в день, а рассылка 3 000 человек. Чтобы донести
информацию до 3 000 человек должно пройти 10 дней.
В случае же с рассылкой это замет всего лишь 5 минут.
Е-mai1 маркетинг - это продвижение
продукции или услуг посредством электронной почты.
Инструменты e-mail-маркетинга:
Списки рассылки (mailing lists, "opt-in"
E-mail marketing)
Дискуссионные листы (discussions lists)
Конференц
Веб-конференцииии Usenet (группы новостей)
E-mail автоответчики (autoresponders, infobot).
По данным на 2001 год, менеджеры свыше 60% коммерческих
компаний в США полагают, что объемы их продаж существенно
возросли, благодаря использованию e-mail-маркетинга.
К такому выводу в ходе исследования пришли эксперты
Ассоциации прямого маркетинга (Direct Marketing Association
- DMA). Согласно проведенным опросам, в сфере предприятий
среднего бизнеса применение инструментов e-mail-маркетинга
позволило увеличить продажи на 59,8%. Крупные корпорации,
в среднем, зафиксировали, 47,1% роста выручки, в то
время как продажи малых компаний возросли на 42,6%.
По словам 63% принявших участие в исследовании менеджеров,
электронные почтовые рассылки оказались самым эффективным
рекламным инструментом их компании в течение прошедшего
года, в то время как 37% отметили его эффективность
наряду с другими инструментами.
Согласно прогнозам аналитиков Jupiter Research, к
2004 г. почтовые рекламные кампании должны были составить
15% средств, вложенных в он-лайновую рекламу (в сравнении
с 3% в 2001 году). Ее применение, несомненно, влияет
и на отдачу от рекламы, которая сейчас находится в
границах от 1% до 30%.
4) Вирусный маркетинг.
Вирусный маркетинг - это кампания, результатом которой
является постоянное распространение вашей информации
. Ваши ссылки будут распространяться в геометрической
прогрессии по всей сети. Наиболее известным и частоиспользуемым
в Рунете- является вирусный маркетинг с помощью бесплатных
электронных книг. Также вирусный маркетинг можно создать
с помощью:
-партнерских программ;
-конкурсов;
-бесплатных востребованных программ;
-…
5) Рассылка сообщений на доски объявлений.
Этот метод рекламы я считаю одним из малоэффективных.
Рекомендуется использовать его новым сайтом, так как
это повысить Вам ИЦ, что в свою очередь облегчит обмен
ссылками с другими сайтами. Также рассылка сообщений
на доски объявлений дает преимущество в поисковиках,
потому что при определенных запросах поисковики выдают
в результате поиска страницы досок объявлений; небольшой
трафик в течение 1-2 недель с момента рассылки.
6) Файлы подписи, общение на форумах, чатах, конференциях,
дискуссионных листах.
Файл подписи - это способ введения дополнительной
информации в исходящие сообщения электронной почты.
Файлы подписи дают трафик лишь при двух обстоятельствах:
1- посещаемый ресурс (чаще всего форум)
2- заманчиво составленный файл подписи.
Файлы подписи следует поставить:
- в почтовом клиенте;
- на форумах при общении;
- при различных письменных консультациях.
Подробнее обо всем этом в отдельной статье.
7) Публикация авторских статей на дружественных сайтах
и в рассылках, опубликование пресс-релизов.
Пример публикации статьи у партнера Вы наблюдаете
прямо сейчас. Это один из самых легких методов рекламы.
Нужно всего лишь договориться с партнером и выслать
текст статьи. Это займет около 10 минут. Об однозначном
эффекте говорить трудно, однако ввиду малозатратности
времени этот вид рекламы можно совмещать с основными,
более существенными.
8) Совместные проекты с раскрученными сайтами.
Данный метод продвижения ресурса в Сети хорош тем,
что Вы заручаетесь поддержкой уже раскрученного, более
авторитетного проекта и, создавая совместный проект,
Вы одновременно будете раскручивать сам проект и Ваш
сайт. Тяжба раскрутки ляжет на Вашего партнера, поэтому
Вы должны максимально внести свое в Ваш совместный
проект.
На этом методы бесплатной рекламы заканчиваются. Все
нижеизложенные методы нуждаются в финансировании:
1) Контекстная реклама;
2) Баннерная реклама;
3) Реклама в оффлайне.
Контекстная реклама — это показ текстовых
рекламных блоков и баннеров на различных площадках
Интернета (поисковые системы, каталоги, порталы).
Эти блоки привязаны к определенным ключевым словам
и словосочетаниям. Например, в поисковых системах
при вводе определенной фразы, помимо обычных результатов,
мы видим рекламные объявления. Это и есть контекстная
реклама.
Контекстная реклама- наиболее полезный и эффективный
метод привлечения целевой аудитории. Рекламодатели
платят не за показы, а за реальных посетителей при
довольно низкой цене. Это отличает контекстную рекламу
от баннерной. Также контекстная реклама отличается
тем, что рекламный объявления показывают тому посетителю,
который в этом действительно заинтересован.
Реклама в оффлайн- это объявления в газету, на доски
объявлений и раздача листовок. Все довольно просто
и понятно.
Итак, мы выявили 8 способов бесплатной рекламы сайта
и 3 платных. На что делать упор выбирать Вам. Я могу
лишь посоветовать по своему опыту, что стоит уделить
внимание поисковой оптимизации, общению на форумах
с файлом подписи, совместным проектам с раскрученными
сайтами и для коммерческих сайтов контекстную рекламу.
*Данная статья является началом публикаций цикла статей
о раскрутке сайта
Каримов Линар - руководитель проекта "Академия
Бизнеса"
(http://www.businessacademy.ru),
автор ряда рассылок и статей по темам
электронная коммерция и раскрутка сайта.
Узнайте Как Создать Свой Сайт За 2 Недели При Минимальных
Затратах и
Получить В Подарок Книги По Раскрутке Сайта: http://www.businessacademy.ru/sima/click.php?id=1