Ключевые запросы в поисковых системах
Автор: Игорь Бурцев (igor@webmasterpro.com.ua)
Источник: www.webmasterpro.com.ua
При оптимизации текстов возникает
необходимость в информации об использовании
ключевых запросов в поисковых системах. Обладая
статистикой поисковых запросов своей тематики,
нетрудно определить ключевые слова страниц,
заголовки и описания.
На западе для выявления англоязычных запросов
существуют такие сервисы, как Wordtracker
(http://www.wordtracker.com/). В бесплатной версии
данный сервис предусматривает ограниченный
отчет по поисковым запросам. Для получения
полного отчета по интересующей тематике необходимо
оформить платную регистрацию. При системном подходе можно немало почерпнуть и в бесплатной
версии.
Можем ли мы узнать, какими запросами пользуются
в русскоязычных поисковых системах?
Рунет: поисковые запросы на основе статистики
'Яндекс.Директ' и 'Рамблер-ассоциаций'
Подобного Wordtracker организованного сервиса,
предоставляющего бесплатные отчеты запросов
русскоязычных поисковых систем, к сожалению
пока не существует. На что можно опираться
- это 'Яндекс.Директ' и 'Рамблер-ассоциации'.
Но при грамотном подходе для получения полной
картины этого вполне достаточно.
Что
такое 'Рамблер-ассоциации'?
Это статистика поисковых запросов,
работающая по принципу 'Те, кто ищут [ваш
запрос] ищут также'. Сервис предназначен в
помощь пользователю, совершившему поиск по
какому-либо запросу и, скорее всего, не получившему
нужной информации.
Введите в строке поиска запрос, и, получив
результаты, посмотрите вниз страницы. Вы увидите
'Те, кто ищут [ваш запрос] ищут также' и список
соответствующих запросов. К сожалению, список
схожих запросов не сопровождается информацией
о числе использования запроса.
Какую пользу может принести статистика 'ассоциаций'?
Прежде всего, ассоциации помогают выяснить
интересы пользователей. Узнав список схожих
запросов с основным, можно продолжить сбор
ключевых запросов путем перебора уже полученных
результатов. Например, вводим запрос 'ноутбуки'.
Внизу страницы с результатами поиска получаем:
У нас также ищут: notebook ноутбуки
compaq ноутбуки sony цены на ноутбуки ноутбуки
б/у подержанные ноутбуки ... еще >>
Идем по ссылке еще >> и смотрим:
Те, кто ищут 'ноутбуки', ищут также:
ноутбуки compaq
ноутбуки sony
цены на ноутбуки
ноутбуки б/у
подержанные ноутбуки
дешевые ноутбуки
б/у ноутбуки
ноутбук compaq
ноутбуки fujitsu
продажа ноутбуков
продажа ноутбук
ноутбук toshiba
ноутбук sony
ноутбук б/у
ноутбуки продажа
notebooks
б/у ноутбук
продам ноутбук
ноутбук fujitsu
ноутбуки toshiba
ноутбуки ibm
и т.д. В качестве данного примера я представил
неполный список. Количество выдаваемых запросов
может быть достаточно большим.
Из данного списка отсеиваем нетематические
запросы (как правило, они остаются в конце
списка) и переходим к первому тематическому
запросу: 'ноутбуки compaq'. Получаем результаты
поиска с отчетом схожих запросов. Таким образом,
перебираем поисковые запросы, имеющие отношения
к сайту, составив списки по типу
Запрос 1 - список схожих запросов: запрос
2, 3, 4, 5
Запрос 2 - список схожих запросов:
Запрос 3 - список схожих запросов:
Сколько ключевых запросов необходимо рассмотреть?
Это зависит от широты тематики сайта, от предполагаемого
охвата аудитории.
После сбора запросов переходим ко второй части
работы.
Статистика
на основе 'Яндекс-Директ'
'Яндекс-Директ' - это текстовая реклама в результатах
поиска по ключевым словам. С помощью услуги
'Помощь в выборе ключевых слов и фраз', предоставляемой
зарегистрированным пользователям, можно получить
статистику запросов. Регистрируемся на сайте
как потенциальные рекламодатели (ничего страшного
не произойдет), входим под своим логином и
смотрим в меню слева: 'Помощь в выборе ключевых
слов и фраз'. Переходим по ссылке.
В появившейся форме нам предоставляется право
получить статистику использования того или
иного слова в поисковой системе. Хоть мы и
не рекламодатели, статистику посмотрим:
Из полученного на основе Рамблер-ассоциаций
списка выбираем пока только однословные запросы
и поочередно вводим их в строку. Получаем
статистику использования слова во всевозможных
вариациях (до 6000), в которой отображено
количество каждого запроса в месяц. Смотрим
на список, выбираем из первых запросов наиболее
частые и соответствующие вашей тематике.
Предупреждение. Можно увлечься в сборе
статистики как в Рамблере, так и в Яндексе.
Поэтому четко определите границы объема информации,
с которой сможете работать.
(В первый раз я собрал 4500 запросов из Яндекс-Директа,
из которых обработал и учел около 100. Файл
со статистикой в Excel весил более 900 кб.)
После сбора статистики по однословным запросам,
при желании и необходимости можно переходить
на 'второй уровень' - двухсловные запросы.
После окончательного сбора статистики (см.
предупреждение) итоговой частью является анализ
запросов.
|
